Elon Musk’ın Yeni Parfümü: Burnt Hair
SpaceX, Tesla ve Boring Company’nin kurucusu Elon Musk, Twitter biyografisini “parfüm satıcısı” olarak güncelleyerek bir kez daha herkesi şaşkına çevirdi. Bu değişiklik, Boring Company’nin web sitesinde tanıtılan yeni şişeli parfüm Burnt Hair (Yanık Saç) ile ilişkilendirildiğinde, oldukça ilginç bir bağlam kazanıyor. Musk, bu ürünü tanıtırken, şaka gibi görünen bir girişimin gerçeğe dönüşmesini sağlamış oldu.
Eylül ayının sonlarında Musk, “Burnt Hair — Scent for Men by Singed” tweet’ini paylaşarak parfümün piyasaya sürülmesiyle ilgili ipuçları vermişti. Bu isim, Boring Company’nin 2018’de satışa sunduğu bir alev makinesini hatırlatıyor ve Musk’ın bu tür alışılmadık ürünlere olan ilgisini bir kez daha gün yüzüne çıkarıyor. Musk, gönderdiği bir tweet’te parfümü “Dünyadaki en iyi koku” olarak tanımladı. Ardından gelen tweet’lerde ise “Bundan daha havalı olamazdı” gibi ifadelerle birlikte, “dünyada istediğiniz değişikliği yaşayın” gibi kelime oyunlarıyla dolu sloganlar paylaştı.
Burnt Hair, kimseyi güzel koktuğuna inandırmaya çalışmıyor gibi görünüyor. Ürün sayfasında, parfümün “iğrenç arzunun özü” olduğu gibi dikkat çekici ifadelerle dolu bazı reklam metinleri yer alıyor. Kullanıcılar, parfümü tarif ederken yemek masasında bir mumun üzerine eğilmek gibi bir kokusu olduğunu ve havaalanında yürürken kalabalığın içinde öne çıkmanıza yardımcı olacağını belirtiyorlar. Ancak tüm bu tuhaflıkların ardında belirli bir mantık olduğu anlaşılıyor. Musk, kendi sözleriyle, “Benim gibi bir isimle [Musk: Misk kokusu] koku işine girmek kaçınılmazdı. Neden bu kadar uzun süre karşı çıktım ki!?” diyerek bunu doğruluyor.
Musk’ın şöhreti, şişe başına 100 dolarlık bir fiyata sahip parfümün satışlarını artırıyor gibi görünüyor. Salı gecesi, alıcıların şimdiden 10.000 şişe Burnt Hair satın aldığını duyurdu: “Yarın 1 milyon dolarlık Burnt Hair satıldığına dair haberleri duymak için sabırsızlanıyorum.” Bu durum, Elon Musk’ın sıradışı iş anlayışının ve pazarlama yeteneklerinin bir başka örneği olarak dikkat çekiyor.
