Son birkaç yıldır, Facebook ve Apple arasında reklam politikaları üzerine süregelen bir anlaşmazlık var. Apple’ın 2020 yılından bu yana uyguladığı uygulama takibi şeffaflığı politikası, özellikle Facebook tarafından sert bir şekilde eleştiriliyor. Ancak, The Wall Street Journal tarafından yayınlanan yeni bir habere göre, bu anlaşmazlık başlamadan önce iki şirketin bir ortaklık ve gelir paylaşımı anlaşması üzerinde çalıştığı iddia ediliyor.
Habere göre, Apple ve Facebook, reklamsız bir sürüm sunmayı hedefleyen bir abonelik hizmeti üzerinde düşünüyordu. Bu sistem, Apple’ın abonelikler ve uygulama içi satın alımlardan pay aldığı göz önüne alındığında, her iki taraf için de oldukça kazançlı olabilirdi. Tartışmalara neden olan bir diğer konu ise, Apple’ın öne çıkarılan gönderilerden bir pay almayı istemesiydi. Öne çıkarılan gönderiler, Facebook’un reklam portföyünün önemli bir parçasını oluşturuyor ve genellikle küçük işletmeler, daha geniş bir kitleye ulaşmak için bu özelliği kullanıyor.
Buradaki ana sorun, Apple’ın öne çıkarılan gönderilerin, şirketin aldığı yüzde 30’luk gelir kesintisine tabi olacak uygulama içi satın almalar olarak değerlendirilmesi gerektiğini belirtmesiyle ortaya çıktı. Facebook ise bu gönderilerin, Apple’ın kesintisine tabi olmayan reklam ürünleri olduğunu savunuyordu.
Araştırma firması Insider Intelligence, 2021’de kullanıcı izleme değişikliklerini hayata geçirmesinden bu yana, iPhone kullanıcılarının yalnızca yüzde 37’sinin uygulama içindeki etkinliklerini izlemeye izin verdiğini belirtiyor. Bu değişikliklerin yürürlüğe girmesiyle birlikte, Facebook (artık Meta olarak biliniyor) önemli ölçüde gelir kaybı yaşadı ve son çeyrekte Meta, şirket tarihindeki ilk gelir düşüşünü rapor etti.
Bu görüşmelerin 2016 ile 2018 yılları arasında gerçekleştiği göz önüne alındığında, durumun ne kadar geride kaldığını söylemek mümkün. Apple, kendisini gizliliğin savunucusu olarak konumlandırmaya çalışırken, Meta ise Metaverse’i gerçeğe dönüştürme çabalarıyla meşgul. Ancak şu anda, Meta’nın en önemli gelir kaynağı reklamcılık olduğu için, şirketin iOS uygulama izleme korumasından etkilenen bir dünyaya uyum sağlamaya devam etmesi gerekecek gibi görünüyor.
