2022 Yılında Akıllı Telefon Pazarındaki Değişimler
2022 yılı, teknoloji sektörü ve özellikle akıllı telefon pazarı için zorlu bir dönem olarak kaydedildi. Dünyanın dört bir yanında yaşanan kitlesel işten çıkarmalar ve ekonomik belirsizlikler, insanların yeni telefonlar almak yerine mevcut cihazlarına sadık kalmalarına yol açtı. Bu durumun etkileri, 2022 yılının üçüncü çeyreğine ait küresel telefon gelir rakamlarında net bir şekilde görülmektedir.
Counterpoint Market Research’ün verilerine göre, 2022 yılının üçüncü çeyreğinde küresel akıllı telefon geliri, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 3 oranında bir düşüş yaşadı. Aynı dönemde akıllı telefon sevkiyatları da yüzde 12 oranında azalma gösterdi. Ancak bu düşüş daha da derinleşebilirdi; bu noktada Apple’ın iPhone 14 serisi önemli bir rol oynadı. Bu serinin piyasaya sürülmesiyle birlikte, 2022’nin üçüncü çeyreğinde yıllık yüzde 10’luk gelir artışı ve yüzde 7’lik ortalama satış fiyatı (ASP) büyümesi gözlemlendi. Apple’ın bu büyümesi, küresel telefon ASP’sindeki genel artışa da katkı sağladı.
Apple’ın en büyük rakibi ve gelir açısından ikinci sırada yer alan Samsung, 2022’nin üçüncü çeyreğinde yıllık bazda yüzde 4’lük bir gelir kaybı yaşadı. Buna rağmen, Galaxy Z Flip ve Galaxy Z Fold serilerinin sevkiyatlarındaki iki katına çıkan artış ve 5G akıllı telefonlarının yıllık bazda yüzde 27’lik büyümesiyüzde 2’lik mütevazı bir ASP artışı elde etmesine engel olmadı. Counterpoint Research raporunda vurgulandığı üzere, bu ASP’deki düşüş, şirketin daha başarılı olan S22 serisine ve 2023 yılında piyasaya sürülmesi beklenen katlanabilir akıllı telefonlara odaklanmasının bir sonucu olabilir.
Çinli markalar arasında ise durum farklılık göstermekte. OPPO, 2022’nin üçüncü çeyreğinde yıllık bazda yüzde 5’lik bir ASP düşüşü ve yüzde 27’lik bir gelir kaybı yaşadı. Öte yandan, Xiaomi, düşük ve orta segment telefonları sayesinde gelirini yıllık bazda yüzde 4 oranında artırmayı başardı. 5G akıllı telefonların geliri ise tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşarak 80 milyar dolara çıktı ve küresel telefon gelirinin yüzde 80’ini oluşturdu. LTE telefonların geliri ise yüzde 10 azalarak 19 milyar dolara geriledi. Raporun diğer önemli bir bulgusu ise, genel olarak Apple‘ın telefonlarının yüzde 95’inden fazlasının 5G’yi desteklemesiyle 4G’den 5G’ye geçiş süreçlerine öncülük ettiğidir.
