Alışveriş Merkezlerinde Kahve İçmenin Etkileri
Sık sık alışveriş yapanlar için dikkat edilmesi gereken önemli bir konu var: En sevdiğiniz alışveriş merkezlerinde veya mağazaların içinde bulunan kahve dükkanları ve yudumladığınız frappuccino’lar sandığınız kadar masum olmayabilir. Yapılan araştırmalar, alışveriş öncesinde tüketilen kafeinli içeceklerin, harcama alışkanlıklarınızı etkileyebileceğini gösteriyor.
Journal of Marketing dergisinde yayımlanan bir çalışmaya göre, alışveriş yapmadan önce içilen bir fincan kafeinli kahve, üzerinizde karanlık bir satın alma dürtüsü uyandırabilir. Araştırmaya göre, alışveriş öncesi kafein tüketimi, ihtiyacınızdan yüzde 30 daha fazla ürün satın almanıza ve düşündüğünüzden yüzde 50 daha fazla para harcamanıza neden olabiliyor.
Bu durumun yanı sıra, kafein, satın aldığınız ürünlerin gerçekten ihtiyacınıza yönelik olup olmadığını da etkileyebilir. Yani, ihtiyaç duyduğunuz şeyleri almak yerine, hiç aklınıza gelmeyen ürünler bir anda daha çekici hale gelebiliyor. Bunun farkına varmak ise genellikle evin yolunu tuttuğunuzda gerçekleşiyor.
300’den fazla kişi üzerinde gerçekleştirilen bir deneyin sonuçları oldukça çarpıcı. Deney kapsamında, katılımcılara alışveriş öncesi kafeinli ve kafeinsiz kahve ikram edilerek, ardından davranışları gözlemlenmiş. Kafeinli kahve tüketen müşterilerin, kafeinsiz içenlere göre daha fazla para harcandığı ve daha çok ürün satın aldığı belirlenmiş. Ayrıca, satın alınan ürünlerin bir kısmının, katılımcıların gerçekten ihtiyaç duymadığı ürünlerden oluştuğu vurgulanmış.
Araştırma ekibi, kafeinli bir kahvenin alışveriş öncesinde değil, alışveriş sonrası tüketilmesi gerektiğini öneriyor. Özellikle günümüzde artan fiyatlar göz önüne alındığında, bu tavsiyeye dikkat etmek, bütçenizi korumanız açısından oldukça önemli görünüyor.
