Avrupa’da Akıllı Telefon Pazarındaki Gelişmeler
Avrupa’da akıllı telefon talebinin azaldığı bir dönemde, Samsung önemli kayıplara rağmen 2022 yılının üçüncü çeyreğinde en çok satan marka olmayı başardı. Avrupa akıllı telefon pazarı, bir önceki yıla göre yüzde 16 oranında küçülürken, pazar analistleri bu dönemde sevkiyatların 40 milyon adedin biraz üzerinde gerçekleştiğini belirtiyor. Peki, akıllı telefon satışlarında sıralama nasıl şekillendi?
Samsung’un Avrupa’daki pazar payı, 2021’in üçüncü çeyreğinde yüzde 35 seviyesindeyken, 2022’nin üçüncü çeyreğinde yüzde 33’e gerilemiş durumda. Şirket, ikinci çeyrekte 12,1 milyon adet olan akıllı telefon sevkiyatını üçüncü çeyrekte 13,5 milyon adede çıkarabilmiş olsa da, bir yıl önce kaydettiği 16,9 milyon sevkiyatın gerisinde kalmıştır.
Apple’ın sevkiyatları da bu dönemde yüzde 12 oranında düşüş gösterirken, buna karşın Xiaomi’nin sevkiyatları yüzde 4 oranında artış göstererek, Çinli şirketi Apple’ın önüne taşımış ve böylece Samsung’un arkasında Avrupa’nın en büyük ikinci akıllı telefon üreticisi olmasını sağlamıştır. Counterpoint Research’e göre Xiaomi ve Realme, Rusya pazarındaki gelişmeler sayesinde Avrupa’daki pazar paylarını artırmayı başardı. Ukrayna’nın işgali sonrasında Apple ve Samsung‘un Rusya pazarından çekilmesi, Xiaomi ve Realme’nin bu özel pazarda talep görmelerine ve dolayısıyla Avrupa’daki pazar paylarını artırmalarına olanak tanıdı.
Son Çeyrek Sevkiyat Verileri
Son 5 çeyreğin sevkiyat sayıları (milyon) incelendiğinde, Samsung liderliğini koruyor, Apple tedarik sorunlarıyla karşı karşıya, Xiaomi ise Rusya’da yükseliyor gibi gözlemler öne çıkıyor. Pazar dinamiklerindeki bu değişikliklere rağmen, Samsung Avrupa’daki akıllı telefon sevkiyat payı ile yüzde 33‘lük oranla liderliğini sürdürmeye devam ediyor. Xiaomi yüzde 23 ile ikinci sırada yer alırken, Apple 2022 yılının üçüncü çeyreğinde pazarın yüzde 21‘ini elinde tutmayı başarmıştır.
Bu dönemde Realme yüzde 5, Oppo ise yüzde 4 pazar payı ile Avrupa’daki dördüncü ve beşinci en büyük telefon üreticileri arasında kendine yer buluyor. Piyasa gözlemcileri, Apple’ın daha iyi bir performans sergileyebileceğini, ancak Çin’deki karantina nedeniyle tedarik sorunlarının iPhone 14’ün Avrupa’da piyasaya sürülmesini geciktirdiğini ifade ediyor. Bazı sevkiyatların 2022 yılının dördüncü çeyreğine ertelenmesi, Apple’ın satışlarının beklentilerin altında kalmasına neden olmuş gibi görünüyor.
2021 ve 2022 Üçüncü Çeyrek Pazar Payları
Özetle, Avrupa akıllı telefon pazarında yaşanan değişimler, markaların stratejilerini gözden geçirmelerine ve gelecekteki planlarını buna göre şekillendirmelerine yol açmaktadır. Pazarın dinamikleri hızla değişirken, tüketici talepleri ve ekonomik koşullar, bu alandaki rekabeti şekillendiren en önemli faktörler arasında yer almaktadır.
