Apple Music ve Spotify: Rekabetin Dinamikleri
Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) tarafından yayımlanan yeni bir rapor, Apple Music’in Spotify’a göre ne kadar popüler olduğuna dair ilginç veriler sunuyor. Bu rapor, özellikle iOS kullanıcılarına odaklandığı için, ABD Adalet Bakanlığı’nın Apple’a karşı açtığı son anti-tröst davası çerçevesinde dikkate değer bir önem taşıyor. Bu dava, kısmen Apple’ın tekel gücünü Spotify gibi rakiplerin zararına kullanma iddiaları üzerine şekilleniyor.
CIRP’nin bulgularına göre, iOS kullanıcılarının %41’i şu anda Apple Music aboneliğine sahipken, kullanıcıların yaklaşık %30’u Spotify aboneleri. Bu veriler, Pandora One’ın %10’luk kullanıcı oranıyla üçüncü sırada yer aldığı müzik akışı pazarında Spotify’ın oldukça sağlam bir konumda olduğunu gösteriyor. Bu durum, Apple’a yöneltilen tekelcilik iddialarına karşı bir şüphe oluşturuyor.
Spotify, diğer birçok büyük teknoloji şirketi gibi, Apple’ın App Store politikalarını uzun bir süre eleştiriyor. Örneğin, geçtiğimiz ay Avrupa Birliği, Apple’a kendi müzik hizmetini rakiplerine göre ön plana çıkarttığı iddiasıyla 2 milyar dolar cezası verilmesini destekledi. Bu karar, Apple’ın müzik alanındaki rekabeti engellediği yönündeki iddiaları içeriyordu.
İlginç bir şekilde, Apple da geçtiğimiz ay Spotify ile olan rekabetini oldukça coşkulu bir basın bülteni ile yanıtladı. Apple, Spotify’ın Apple cihazlarında 119 milyardan fazla kez indirildiğini veya güncellendiğini belirterek kendini savunmaya çalıştı. Apple’ın açıklaması şu şekildeydi: “Bugün Spotify, Avrupa’nın müzik akışı pazarında %56’lık bir paya sahip ve en yakın rakibinin iki katından fazla bir başarıya ulaşmış durumda. Üstelik Apple’a, onları dünyanın en tanınmış markalarından biri haline getiren hizmetler için hiçbir ücret ödemiyor. Bu başarının büyük bir kısmı, Spotify’ın uygulamalarını oluşturmak, güncellemek ve dünyanın dört bir yanındaki Apple kullanıcılarıyla paylaşmak için kullandığı tüm araç ve teknolojilerden kaynaklanıyor. Ancak bu resmin sadece bir kısmı. Dijital müzik pazarı Avrupa’da büyük bir patlama yaşadı ve şirketler yeni müşteriler için kıyasıya bir rekabete girdi. Tüketicilerin seçebileceği birçok seçenek mevcut. Geçtiğimiz yıl yaklaşık 160 milyon abone bulunuyordu; bu sayı, 2015’te sadece 25 milyondu ve yıllık %27’lik şaşırtıcı bir büyüme oranı ile genişledi. Google, Amazon, Deezer, SoundCloud ve Apple gibi birçok firma her gün müşteriler için rekabet ederken, Spotify hala zirvede yer alıyor.”
CIRP raporu, Apple’ın yenilikçiliği boğduğu yönündeki iddiaları sorgulayarak dikkat çekici bir konumda yer alıyor. Apple’ın kendi platformundaki müzik akışı uygulamalarında %50’lik bir pazar payına bile sahip olmaması, Spotify’ın iOS’ta neden oldukça makul bir konumda olduğunu açıklıyor.
