Geçtiğimiz ay, çoğu video yayın hizmeti için pek de iç açıcı geçmedi. Bank of America’nın Sensor Tower verilerine dayandırdığı araştırma raporuna göre, Nisan ayında platformlardaki indirme sayılarında ve aylık aktif kullanıcı (MAU) sayısında toplamda %4’lük bir düşüş yaşandı.
Tek tek rakamlara baktığımızda, Netflix için indirme sayısında %6, aktif kullanıcı sayısında ise %8’lik bir azalma gözlemlendi. Diğer bir popüler platform olan Disney+ için ise indirme oranı %26, aylık aktif kullanıcı sayısı ise %10 oranında düştü. Bu durum, kullanıcıların platformlara olan ilgisinin artan rekabetle birlikte azaldığını gösteriyor.
Öte yandan, Warner Bros Discovery ise Nisan ayında yaklaşık 11,8 milyon indirme ve 48,6 milyon MAU ile önemli bir başarı elde etti. Bu sayı, hem yıllık hem de aylık bazda büyüme gösterdi. Rapora göre, bazı analistler bu büyümedeki yavaşlamayı, pandemi dönemindeki olağanüstü talep artışının ardından gelen normalleşme sürecine ve özellikle ABD’deki pazar doygunluğuna bağlıyor.
Dahası, Netflix‘in ateşlediği rekabet ortamı, diğer yayın hizmetlerini şifre paylaşımını engelleme ve daha uygun fiyatlı reklam destekli sürümler sunma konusunda harekete geçirdi. Bu durum, bazı platformlar için kullanıcı kaybı anlamına geliyor.
Şifre paylaşımına karşı proaktif bir yaklaşım benimseyen Netflix, 2024’ün ilk çeyreğinde 9 milyondan fazla yeni abone kazanmayı başardı. Bu gelişme, geçen yıl bazı planların fiyatlarının artırılmasının ardından geldi ve Premium abonelik artık ABD’de aylık 22,99 dolara satılmakta. Türkiye’de ise bu rakam, 119,99 TL ile 229,99 TL arasında değişiyor.
Netflix, birkaç yıl önce büyüme tahminlerini tutturamayınca ve abone sayısı son on yılda ilk kez düşüş yaşayınca, taşlar yerinden oynamaya başladı. Nisan ve Haziran 2022 arasında yaklaşık bir milyon abonenin platformdan ayrıldığı rapor edilse de, şirket toparlanma sürecinde ilerleme kaydetmeye devam ediyor.
İlk yorum yapan olun