Reklam Açık Artırmaları ve Kişisel Veriler
Biliyor muydunuz ki, reklamlarla dolu bir web sitesi açtığınızda, reklam alanını satın almak ve ürünlerini tanıtmak için yarışan şirketler arasında milisaniyeler içinde gerçekleşen bir açık artırma süreci başlatıyorsunuz? Bu süreç, “gerçek zamanlı teklif verme” olarak adlandırılıyor. Yeni bir rapor, bu karmaşık mekanizmanın nasıl işlediğini detaylarıyla ortaya koyuyor. Milyarlarca dolarlık bu endüstri, kişisel verilerinizi günde yüzlerce kez ifşa etme potansiyeline sahip.
Bu rapor, Dr. Johnny Ryan tarafından hazırlandı ve İrlanda Sivil Özgürlükler Konseyi (ICCL) tarafından yayımlandı. Açık artırma sırasında, kişisel verilerinizin yanı sıra konum bilgisi, cihaz bilgisi ve tarama alışkanlıklarınız gibi veriler de paylaşılmaktadır. Örneğin, 2021 yılında bu açık artırmaların toplamda 117 milyar dolar değerinde bir pazar oluşturduğu tespit edilmiştir. 2026 yılına kadar bu rakama 16,52 milyar dolar daha eklenmesi bekleniyor.
ICCL raporuna göre, bir kişinin verileri günde ortalama olarak ABD’de 747 kez, Avrupa’da ise 376 kez paylaşılmaktadır. Toplandığında, ABD’de günde yaklaşık 294 milyar, Avrupa’da ise 197 milyar veri paylaşımı gerçekleşiyor. Raporun sonuçlarına göre, ABD ve Avrupa’da yıllık toplamda 178 trilyon paylaşım gibi devasa bir sayı ortaya çıkıyor.
Bu verilerin açık artırmaya en çok çıkaran firmanın Google olduğu belirtiliyor. Google, ABD’de 4.698 firma ile, Avrupa’da ise 1.058 firma ile veri paylaşımında bulunuyor. Google, bu durumla ilgili yaptığı açıklamada, “Kişinin kimliğini belirleyebilecek verileri paylaşmıyoruz. Ayrıca, reklamları sağlık, ırk veya din gibi hassas bilgilere göre özelleştirmiyoruz. Çalıştığımız firmaların tamamı, yalnızca özelleştirilmiş reklamlar görmeye onay veren kişilere reklam göstermektedir” ifadelerini kullanıyor.
