Meta’nın Yeni Reklam Stratejileriyle Dolu Sosyal Medya Dünyası
Facebook veya Instagram Reels’inizde, sayfalarınızın haber akışında ya da uygulamaların alışveriş bölümlerinde karşılaştığınız sık reklam bombardmanı sizi rahatsız ediyorsa, Meta’nın reklam verenlere daha fazla fırsat sunmayı amaçlayan yeni girişimlerinden pek memnun kalmayabilirsiniz. Şirket, yayımladığı bir blog yazısında, dünya genelindeki işletmelerin kısa video formatı Reels ile reklam verme yöntemlerini test etmeye başladığını açıkladı.
Meta, Reels’in sona ermesinin ardından gösterilecek, 4 ila 10 saniye arasında değişen atlanabilir videoların ilk denemelerini başlattı. Reels’in döngüsel bir yapıda olduğu için, reklam sona erdikten sonra video otomatik olarak yeniden başlatılacak. Şirket, bu “döngü sonrası” reklamların başlangıçta özellikle Facebook’ta yer alacağını, eğer başarılı olursa aynı sistemin Instagram’a da entegre edileceğini bildirdi.
Reklam Sayısında Artış…
Ayrıca, teknoloji devi Meta, Facebook Reels’in alt kısmında yatay olarak gösterilecek ve 2 ila 10 arasında kaydırılabilir resim içerecek yeni reklam formatlarını test etmeye başlayacağını duyurdu. Instagram ile beraber, Keşfet sekmesindeki reklam sayısını artırmayı planladıklarını ve bu sayede sponsorlu gönderilerin farklı konu trendleri içinde daha görünür hale geleceğini belirtti. Önceden, yalnızca Keşfet özet akışında gösterilen reklamlar, şimdi daha geniş bir yelpazede yer almayı hedefliyor.
Sosyal medya devi, kullanıcıların profil sayfalarındaki gönderilere tıkladıklarında bazı içerik üreticilerine ait yayınlarda reklamları test ettiğini de vurguladı. Şirket, bu özel profil sayfası reklamlarıyla, “ana Instagram akışlarında keyif aldıkları aynı kişiselleştirilmiş reklam deneyimini” sunmayı amaçladıklarını ifade ediyor.
Meta’nın Gizmodo’ya gönderdiği bir e-posta bildirisine göre, profil reklamları, herkese açık ve genç olmayan profillerde görünmesine rağmen, ABD merkezli küçük bir test grubunun ileride bu reklamların sayfalarında oynatılmasına izin vermek için belirli bir komisyon alabileceğini belirtti. Şu anda Instagram’ın para kazanma araçlarına erişimi olan içerik oluşturucular için bu reklam seçenekleri tercih edilebilir olsa da, şirket, “içerik oluşturucuların profil akışı reklamlarından elde edebilecekleri kazançların önemli bir gelir kaynağı değil, ek olacağını umuyoruz” şeklinde bir ekleme yaptı.
Şirketin verdiği bilgiye göre, profil reklamlarını devre dışı bırakmanın tek yolu hesabı gizli hale getirmek olacak. Videoların sonunda gösterilecek olan reklamlar, yeni bir uygulama değil. Ancak, genellikle birden fazla kez izlenmek üzere tasarlanmış kısa videolarla, daha fazla kullanıcının Reels’i öncekinden daha da can sıkıcı bulmasına yol açabilir.
TikTok, kullanıcıların akışı içinde, markalı hashtag yarışmalarında ve Sizin İçin sayfasında kısa video reklamlar barındırıyor. ByteDance’in sahibi olduğu platformdaki reklamlar, belirli sayıda video arasında geçiş yapıldıktan sonra görünür hale gelir, ancak bir videonun döngüye girmesinden önce gösterilmesi zorunlu değildir.
Neden Reels’e Gösterilen İlgi Düşük?
Meta, geçtiğimiz Temmuz ayında yaptığı 2. çeyrek kazanç beyanında Reels katılımının Facebook ve Instagram’da %30 oranında arttığını iddia etse de, Ağustos ayındaki sızdırılan Meta belgeleri, Reels’in çok az etkileşim aldığını gösteriyor. Sızdırılan belgelere göre, kısa video içeriklerinin ana rakibi TikTok ile karşılaştırıldığında, Reels için toplam günlük görüntüleme saatleri, genel uygulama kullanıcılarına kıyasla önemsiz bir seviyede kalıyor.
Meta’nın kendi 2. çeyrek gelir duyurusu ise, şirketin tarihinde ilk kez %1 oranında bir gelir düşüşü bildirdi. Pazarlamacılar, Facebook, Instagram ve WhatsApp dahil olmak üzere Meta’nın ürünlerine yönelik reklam harcamalarını azaltmaya başladı. Investopedia’ya göre, Meta’nın toplam üç aylık gelirinin %97’si, geçmiş çeyrek kazanç raporlarına göre reklamlardan elde edilmektedir.
