Barbenheimer: İki Büyük Filmin Çarpıcı Vizyon Süreci
Son dönemde sinema dünyasında dikkate değer iki film aynı anda vizyona girdi: Oppenheimer ve Barbie. Bu iki yapımın birlikte piyasaya sürülmesi, sinema izleyicileri arasında “Barbenheimer” olarak adlandırılan bir fenomen oluşturdu ve şu anda popüler kültür gündeminin merkezine yerleşti. Ancak, Hollywood’daki mevcut emek anlaşmazlıkları, grevler ve belirsizlikler, film hisselerini elinde bulunduran yatırımcıların bu popülariteden elde edecekleri kazançları sınırlayabilir.
Barbie ve Oppenheimer’ın aynı haftada, ayrıca önceki hafta Tom Cruise‘un Mission Impossible: Dead Reckoning filmiyle birlikte vizyona girmesi, sinema salonlarını dolduran kalabalıkları beraberinde getirdi. Birçok izleyici, bu iki filmi aynı gün izlemek için sinemalara akın ederken, bazı medya uzmanları, bu dönemin film endüstrisi açısından bir dönüm noktası olacağına dair öngörülerde bulundu. Ancak, Margot Robbie ve Cillian Murphy gibi yıldızların başrolünde yer aldığı bu gişe rekortmeni filmlerin yarattığı heyecan, AMC Entertainment, Cinemark, Imax ve Marcus Group gibi sinema işletmelerinin hisselerinde kayda değer bir artışa yol açmadı.
Bu hafta, JPMorgan, SAG-AFTRA grevi nedeniyle sınırlı bir film arzı olasılığını göz önünde bulundurarak Cinemark için tavsiyesini düşürdü. Stratejistler, müşterilerine gönderdikleri bilgilendirmede, birçok filmin yapım programlarının şimdiden etkilendiğine dikkat çekti. Analist David Karnovsky, “Bir çözüm olmaması durumunda, gişenin kısa vadede nasıl performans göstereceğine bakılmaksızın, grevin Cinemark hisseleri üzerinde bir engel teşkil etmeye devam etmesini ve yukarı yönlü hareketler için sınırlamalar yaratmasını bekliyoruz.” diye belirtti.
S&P 500, Mayıs ayından bu yana sinema hisselerinin her birini geride bıraktı. Hollywood’daki devam eden kargaşa, önümüzdeki dönemde şirketler üzerinde baskı oluşturma tehdidinde bulunuyor. Bloomberg Intelligence, Boxoffice Pro verilerine dayanarak, sinema endüstrisinin gelir tahminini %2 düşürerek yaklaşık 8,9 milyar dolara indirdi. Screen Actors Guild (Beyaz Perde Sanatçıları Derneği), bu ayın başlarında Alliance of Motion Picture & Television prodüktörleri ile anlaşma sağlayamayınca iş bırakma kararı aldı ve Mayıs ayından bu yana grevde olan Amerika Yazarlar Birliği’ne katıldı.
JPMorgan’dan Karnovsky, “Oyuncular artık filmlerinin tanıtımını yapmıyor, bu da bir talep direnci yaratıyor.” diyerek ekledi: “Bunun etkisini ölçmek zor, filmden filme değişiklik gösterebilir, ancak kısa bir süre önce The Flash‘ın gösterdiği düşük performans, etkili pazarlamanın önemini vurguluyor. Grevin yakın vadede talebi etkileyeceğini düşünmesek de, yaz sonu/sonbahar başı yayın tarihine sahip filmler için potansiyel riskler mevcut; bu da 2024 öncesinde gişe ivmesini yavaşlatacak bir etkiye neden olabilir.”
Kısacası, tüm uzmanlar, Barbenheimer fenomeninin yalnızca geçici bir etki yaratacağını ve sektördeki mevcut sorunları ortadan kaldırmayacağını düşünüyor. Bu durum, sinema endüstrisinin karanlık günlerinin devam edeceği anlamına geliyor.
