Elon Musk ve Tesla’nın İtibarı Üzerine Araştırmalar
Kurumsal itibar araştırma firması Caliber, Elon Musk’ın son yıllardaki tartışmalı davranışlarının Tesla’nın satışlarında önemli bir düşüşe yol açtığını ortaya koyuyor. Reuters tarafından sağlanan anket verilerine dayanan bulgulara göre, Tesla’nın “dikkate alınma puanı” ve “fırsat verilirse Tesla’dan ürün ve hizmet satın alırım ya da almaya devam ederim” sorusuna verilen yanıtlar, Kasım 2021’deki yüzde 70’lik en yüksek seviyesinden yüzde 31’e geriledi. Özellikle sadece Ocak ayında bu oran %8 daha düştü.
Caliber’in araştırmasına göre, rakip elektrikli araç üreticileri olan Audi, BMW ve Mercedes’in değerlendirme puanları aynı dönemde ufak bir artış göstererek yüzde 44 – 47 aralığına ulaştı. Analiz firması CivicScience ise Musk’ın ABD’li tüketiciler arasındaki itibarını takip eden ayrı bir araştırma yaptı ve Nisan 2022’de Twitter’daki hissesi açıklandığında katılımcıların %34’ünün Musk’a olumsuz baktığını, bu oranın %42’ye çıktığını ortaya koydu.
Tesla CEO’sunun davranışları, bu tarihten bu yana sık sık eleştirildi. Musk, Twitter (şimdiki adıyla X) platformundaki işleyişi değiştirmekten komplo teorilerine ve diğer zararlı söylemlere kadar birçok tartışmanın merkezinde yer aldı. Caliber, araştırmaya katılan Amerikalıların yüzde 83’ünün Tesla’yı Musk ile ilişkilendirdiğini belirtti. Caliber CEO’su Shahar Silbershatz, Reuters’e yaptığı açıklamada “Musk’ın kendisinin itibar düşüşüne önemli oranda katkıda bulunduğunu” ifade etti.
Marka değerleme danışmanlık şirketi Brand Finance tarafından sağlanan ek veriler de, 2023 ve 2024 yılları arasında Hollanda, ABD, İngiltere, Fransa ve Avustralya’daki tüketiciler arasında Tesla’nın itibarında benzer bir düşüş olduğunu göstermektedir. Eğer Musk’ın kutuplaştırıcı davranışları Tesla’nın satışlarını etkiliyorsa, bu durum sadece oyundaki birkaç faktörden biridir.
Şirket, Ocak ayında 2025 yılında satışa sunmayı planladığı yeni araçları hazırlarken, 2024 yılındaki büyümesinin geçen yıla göre “belirgin bir şekilde daha düşük olabileceği” uyarısında bulundu. Tesla, aynı zamanda Rivian ve Çinli BYD gibi rakip elektrikli araç üreticileriyle artan rekabetle karşı karşıya. İlk çeyrek üretim raporunda, satışlardaki düşüşün üretim gecikmeleri ve sevkiyat aksaklıklarına bağlandığı belirtiliyor.
Bloomberg, Musk’ın azalan itibarı ile Tesla’nın değişken hisse senedi fiyatı arasında bir yıl önce benzer bağlantılar kurmuştu.
