Son verilere göre, Netflix’in reklam destekli abonelik planı beklenen performansı gösterememiş görünüyor. Görünüşe göre, Netflix, reklam verenlere belirli garantiler sunarak ödeme alıyor, ancak platform şu ana kadar bu taahhütleri yerine getiremiyor. Mevcut anlaşmaya göre, reklam ajansları, henüz yayınlanmamış reklamlar için ödeme yaptıklarında, paralarını geri alma hakkına sahipler.
Raporlarda, Netflix’in reklam verenlerle yalnızca izleyicilere gösterilen reklamlar için ödeme aldığına dair bir anlaşma yaptığı belirtiliyor. Eğer söz verilen reklamlar gösterilmezse, Netflix aldığı ödemeyi geri vermek zorunda kalıyor. Bu durum, geleneksel televizyon istasyonlarındaki reklam verme şekliyle ciddi bir farklılık arz ediyor. Televizyon kanallarında, reklam verenler genellikle tüm parayı öderler ve harcanmayan miktar, gelecekteki reklamlar için kullanılabilir.
Reklam ajansı yöneticilerinden birinin, “Reklamları gösteremiyorlar. Yeterli envanterleri yok. Yani kelimenin tam anlamıyla aldıkları parayı geri vermek zorunda kalıyorlar” şeklindeki açıklaması, durumu daha da netleştiriyor. Bazı ajanslar, gelecekteki reklamlar için paralarını Netflix’e bırakmayı tercih etseler de, bu tercihlerin oranı oldukça düşük. Bu durum, daha uygun fiyatlı olan reklam destekli Netflix abonelik planının başlangıçta beklenen ilgi ve talebi bulamadığını gösteriyor.
Ancak, bu sistemin yeni olduğunu ve yalnızca Kasım ayında başlatıldığını unutmamakta fayda var. Eğer gelecekte kullanıcılar bu abonelik seçeneğine daha fazla ilgi gösterirse, Netflix de reklam gelirlerinden istediği düzeyde faydalanabilir.
