Trump’ın TikTok ile Mücadelesi ve Sosyal Medya Araştırmaları
Eski ABD başkanı Donald Trump’ın TikTok’u Çinlilerin elinden almak için başlattığı mücadelenin altında yatan sebep, yalnızca bir platformun mücadelesi değil. Gençlerin dans videoları yayınlamak için kullandığı TikTok, zamanla dünyanın en hızla büyüyen sosyal medya platformuna dönüştü. Bu gidişat, Facebook ve YouTube’un tahtını sarsacak mı bilinmez, ancak şimdilik YouTube, en çok kullanılan sosyal medya platformu olma unvanını koruyor.
ABD merkezli Pew Araştırma Merkezi tarafından 19 Mayıs ile 5 Eylül 2023 tarihleri arasında yapılan araştırmaya göre, YouTube, katılımcıların %83’ünün en az bir kez kullandığını bildirmesiyle açık ara en çok tercih edilen platform oldu. Kullanıcıların %68’i ise Facebook’u tercih ettiğini belirtti.
Yaş Gruplarına Göre Uygulama Kullanımı
YouTube ve Facebook, her yaş grubundan kullanıcıların yoğun ilgi gösterdiği platformlar arasında yer alıyor. Ancak, YouTube kullanıcıları arasında yaş gruplarına göre belirgin farklılıklar gözlemleniyor. Örneğin, 18-29 yaş arasındaki bireylerin %93’ü Google’ın video platformunu aktif olarak kullanıyor. Buna karşın, 65 yaş ve üzerindeki kullanıcıların %60’ı da YouTube’a ilgi gösteriyor.
Facebook’ta ise bu iki yaş grubu arasında yalnızca %9’luk bir fark bulunuyor. Yani Facebook, hem gençler hem de yaşlılar arasında aktif bir şekilde kullanılmakta. Ancak YouTube, gençlerin daha fazla tercih ettiği bir platform olarak öne çıkıyor. Katılımcıların %47’sinin kullandığını belirttiği Instagram, genel olarak üçüncü sırada yer alıyor. Bunu sırasıyla Pinterest (%35), TikTok (%33), LinkedIn (%30), WhatsApp (%29) ve Snapchat (%27) takip ediyor.
TikTok’un Hızla Büyümesi
TikTok’un büyümesi, araştırmada en dikkat çekici noktayı oluşturuyor. Çinli ByteDance’in sahibi olduğu bu platform, iki yıl önce %21 olan pazar payını %33’e çıkararak 12 puanlık bir artış yakaladı. Yani, TikTok, yaklaşık %60’lık bir büyüme kaydetmiş durumda. Bu oran, listedeki diğer platformlar arasında açık ara en büyük sıçrama olarak kaydediliyor.
Elon Musk ve X’in Dönüşümü
- Daha alt sıralarda Reddit ve X yer almakta. Her ikisi de %22’de sabit kalmış durumda. Anketler yapılırken, Elon Musk’ın şirketinin adını Twitter’dan X’e değiştirmesi, paralı abonelik sistemleri getirmesi ve bazı kısıtlamalar uygulaması kullanıcılar arasında tartışmalara neden oldu. 2021’de %23 olan kullanıcı oranı, iki yıl içinde bir miktar düşüş yaşadı. Ancak Elon Musk dönemindeki X, dünya çapında daha fazla ilgi toplamaya başladı. Kullanıcılar, daha sansürsüz ve daha özgür bir platform deneyimlediklerini belirtiyor.
- Yaş gruplarına göre önemli farklılıklar gösteren diğer platformlar arasında Instagram da dikkat çekiyor. 29 yaş ve altındaki katılımcıların %78’i Instagram kullanırken, 65 yaş ve üstü katılımcıların yalnızca %15’i bu uygulamayı tercih ediyor.
- Genç X kuşağı ve en genç Y kuşağı hariç, tüm Y kuşağını kapsayan 40-49 yaş arası demografik grupta LinkedIn (%40), WhatsApp (%38) ve Facebook (%75) kullanımı dikkat çekiyor.
Hedef Kitleler: İspanyollar ve Zengin Amerikalılar
- Pew’in araştırmalarına göre, TikTok özellikle dans kültürlerinin yaygın olduğu Hispanik kullanıcılar arasında oldukça popüler. Hispaniklerin %49’u TikTok’u aktif olarak kullanıyor. Özellikle Hispanik kadınların, erkeklerden %15 daha fazla bu platformu kullandığı gözlemleniyor.
- X, yıllık hane geliri 100.000 $ ve üzeri olan yetişkinler arasında daha fazla ilgi görüyor. Bu, 70.000 $ ile 99.999 $ arasında geliri olan orta sınıf ile kıyaslandığında dokuz puanlık bir fark yaratıyor. Bu durum, zenginlerin TikTok’u, Instagram’ı bırakıp X’e yöneldiği anlamına mı geliyor?
- Son olarak, LinkedIn’de en az bir lisans diplomasına sahip kullanıcıların oranı, “biraz üniversite eğitimi” olanlardan 25 puan, lise diploması ya da daha az eğitimi olanlardan ise %43 daha yüksek. Bu platform, kariyer odaklı kullanıcılar için önemli bir alan oluşturmaktadır.
