Tesla’nın Cybertruck: Statü Sembolü Mü?
İster olumlu ister olumsuz bir şekilde, Tesla’nın Cybertruck’ı son dönemlerin en çok ilgi çeken araçlarından biri haline geldi. Bu nedenle, geçtiğimiz haftalarda ünlü isimlerin, örneğin Kim Kardashian ve Pharrell Williams’ın Cybertruck’larını sosyal medya hesaplarında paylaşmaları dikkat çekti. Jay-Z’nin aracı, tamamen özelleştirilmiş mat siyah bir iç mekanla dikkat çekerken, Bad Bunny de bu elektrikli araçla konserine giderken görüntülendi. Son olarak, Hayley ve Justin Bieber, kiliseye kendi Cybertruck’larıyla gitti. Edmunds’un otomotiv analisti Ivan Drury, Business Insider’a verdiği demeçte, “Bir statü sembolü, baş döndürücü bir şeydir ve Cybertruck’ın da baş döndürmemesi mümkün değil” dedi.
Ancak bu durumun, en azından kısmen, Tesla’nın kendisi tarafından oluşturulan bir moda olabileceği de düşünülüyor. Londra’da zenginlere yönelik bir danışmanlık şirketinin kurucusu Winston Chesterfield, Insider’a verdiği demeçte, “Elon Musk, bu aracı kullanırken fotoğrafı çekilecek kişilerin eline vermek ve belli bir çağrışım sağlamak için bunu yapmış olabilir” şeklinde yorumda bulundu. Chesterfield, “Musk, şöhretin gücünü biliyor çünkü bir sosyal medya platformu satın aldı. Eğer etrafta görülmek isteyen bir üst düzey kişiyseniz, Cybertruck’a sahip olmalısınız” ifadelerini kullandı.
Lady Gaga ve Cybertruck’ın Hedef Kitlesi
Cybertruck’ın başından beri, geleneksel arazi aracı pazarına hitap etmediği açıktı. Tasarıma odaklanması ve menzil ile işlevsellik gibi konulara yeterince önem vermemesi, bazı uzmanlar tarafından bu aracın tipik sürücüler için üretilmediği şeklinde yorumlanıyor. Ford CEO’su Jim Farley, geçtiğimiz yıl yaptığı bir açıklamada Cybertruck’ı “Silikon Vadisi insanları” için bir araç olarak tanımlayarak, “Ben gerçek iş yapan gerçek insanlar için araç üretiyorum ve bu farklı bir tür” demişti.
Aslında, Cybertruck geleneksel bir araç olmasa da, lüks araç kategorisine de tam olarak girmiyor. Örneğin, iç mekanı diğer lüks otomobillerle kıyaslandığında oldukça minimalist. Masaj koltuğu, şampanya soğutucu veya dahili kasa gibi ultra lüks özelliklerden yoksun. Autotrader’da yönetici editör olan Brian Moody, “Bu bir iş aracı değil, ama aynı zamanda lüks bir şey de değil” diyerek, “Beklediğiniz lüks olanaklardan hiçbirine sahip değil. İçi aslında çok sade” şeklinde ekledi.
Jay Leno ve Cybertruck’ın Fiyatlandırması
Mevcut olan birçok araç göz önüne alındığında, Cybertruck’a sahip olmanın mutlaka çok zengin olduğunuz anlamına geldiği söylenemez. Cybertruck’ın başlangıç fiyatı 61.000 dolar olarak belirlenmiş durumda. Bu fiyat, başlangıç fiyatları sırasıyla 143.000 dolar ve 348.000 dolar olan Mercedes G-Wagon ve Rolls Royce Ghost gibi diğer statü otomobillerinin fiyatlarından belirgin şekilde düşük.
Statü Sembolü Olma Yolu
Cybertruck’ın statü odaklı kişileri cezbetmesinin nedenlerinden biri, muhtemelen oldukça zor bulunabilmesi. Ancak bu durum değişmek üzere. Elon Musk, 2025 yılına kadar Tesla’nın yılda yaklaşık 250.000 Cybertruck üreteceğini belirtiyor. Bu bağlamda, Cybertruck, statü sembolü olarak başlayan diğer Tesla modellerine benziyor. Model 3 ve Model Y, ana akım araçlar haline gelmeden önce Ben Affleck, Cameron Diaz, Will Smith ve Oprah Winfrey gibi ünlülerin tercihi olmuştu. Şirket, daha fazla otomobil üretmeye (geçen yıl 1,7 milyondan fazla Model 3 ve Model Y teslim edildi) ve fiyatları düşürmeye devam ettikçe, markanın imajı da değişiyor. Artık Morgan Freeman veya Steven Spielberg gibi Hollywood yıldızlarının kırmızı halıda Tesla ile gelmesi değil, kapı komşunuzun Tesla ile gelmesi söz konusu.
