Uygulama analiz firması Data.ai tarafından yayınlanan yeni bir rapor, TikTok‘un 10 milyar dolarlık tüketici harcaması kilometre taşını aşan beşinci uygulama olduğunu ortaya koyuyor. Bu önemli gelişme, ByteDance’ın sahip olduğu sosyal medya platformunun, 10 milyar dolarlık harcama kulübüne giren ilk ve tek oyun dışı uygulama olduğunu da vurguluyor.
TikTok, bu başarıyı Candy Crush Saga (12 milyar dolar), Honor of Kings (11 milyar dolar), Monster Strike (10,6 milyar dolar) ve Clash of Clans (10,2 milyar dolar) gibi popüler oyunlarla paylaşıyor. 2023 yılı itibarıyla TikTok, 3,8 milyar dolar gelir elde etti; bu rakam, 2022 yılında uygulama içi satın alımların 3,3 milyar dolar olduğu döneme kıyasla yaklaşık yüzde 15’lik bir artış gösteriyor.
Diğer uygulamalar, bu başarıyı genellikle 20 ay veya daha kısa sürede gerçekleştirmişken, TikTok’un 1 milyar dolarlık ilk hedefine ulaşmasının tam 79 ay sürdüğünü belirtmek önem taşıyor. Ancak TikTok, 1 milyar dolardan 5 milyar dolara çıkışını yalnızca 22 ayda tamamladı ve 5 milyar dolardan 10 milyar dolara çıkma süresi ise 15 ay olarak kaydedildi; bu süreçte diğer uygulamalar daha yavaş bir hızla ilerledi.
Oyun dışı uygulamalar arasında ise YouTube ve Tinder TikTok’un izinden giden önemli platformlar. Data.ai, bu iki uygulamanın da uygulama içi satın alımlarda yaklaşık 7,5 milyar dolarlık bir gelir elde ettiğini ve TikTok’u 2 ila 3 milyar dolar arasında geriden takip ettiğini belirtiyor. TikTok’un en büyük pazarları, Çin ve ABD olarak öne çıkmakta ve bu iki ülke, uygulama içi satın alımlardan yaklaşık yüzde 30’luk bir pay alıyor. Bu iki pazar, TikTok’un toplam tüketici harcamalarının 6 milyar dolarını oluşturuyor; ardından Suudi Arabistan, Almanya, Birleşik Krallık ve Japonya gibi ülkeler geliyor.
Öte yandan, TikTok’un Snapchat gibi premium bir erişim katmanı sunmaması dikkat çekiyor. Bunun yerine para kazanma yollarından biri, TikTok Coins adı verilen sanal para birimi. Kullanıcılar bu sanal parayı satın alarak, canlı yayınlar sırasında favori içerik oluşturucularını desteklemek amacıyla sanal hediyelere harcayabiliyor. İçerik oluşturucular, belirli bir minimum eşiğe ulaştıktan sonra, elde ettikleri hediyelerin değerine göre elmas kazanabiliyor. TikTok, genellikle ödeme tutarının yaklaşık yüzde 50’sini kendine saklıyor.
Data.ai, TikTok’un 1.321 jetonla birlikte gelen 19,99 dolarlık jeton paketinin 2023 yılında en popüler uygulama içi satın alma olduğunu ve bu paketin uygulamanın uygulama içi satın alım gelirinin yaklaşık dörtte birini oluşturduğunu vurguluyor. Analiz firması, TikTok’un 2024 yılında tüketici harcamalarında 15 milyar dolara ulaşacağını öngörüyor.
