X’in Reklam Sıkıntıları Derinleşiyor
Advanced Television tarafından yayımlanan Kantar’ın son raporuna göre, sosyal medya platformu X’in reklam gelirlerinde beklenen düşüş çok daha ciddi bir hal almak üzere. Pazar araştırma şirketinin verilerine göre, pazarlamacıların %26’sı önümüzdeki yıl X’e yaptıkları reklam harcamalarını azaltmayı planlıyor. Bu durum, reklam verenlerin X’e olan güveninin tarihsel olarak en düşük seviyede olduğunu gösteriyor.
Kantar’ın raporu, dünya genelinde 18.000 tüketici ve 1.000 pazarlamacıyla yapılan anketlere dayanmaktadır. Raporda dikkat çeken bir nokta, Elon Musk’ın şirketi devralmasından bu yana X’in reklam işinde yaşanan büyük gerilemedir. Son bir buçuk yıl içinde, nefret söylemi ve diğer “zehirli” içeriklere yönelik endişeler nedeniyle birçok yüksek profilli marka, platform üzerindeki reklam harcamalarını durdurma ya da azaltma yoluna gitti.
Ayrıca, Musk’ın nefret söylemi konusunda endişe duyan markalara sert bir dille meydan okuması, büyük reklam verenleri daha da uzaklaştırdı. Bu durum, yalnızca marka güvenini zedelemekle kalmadı, aynı zamanda X’in reklam ekosistemine olan güveni de ciddi şekilde sarstı. Musk, reklam verenleri “şantaj” yapmakla suçlayarak, platformun güvenilirliğine gölge düşürdü. Üstelik, kısa bir süre önce bir endüstri grubuna ve bazı uluslararası şirketlere, platformu yasadışı boykot ettikleri iddiasıyla dava açtı.
Dikkat çeken bir başka istatistik ise, Kantar’ın araştırmasına göre pazarlamacıların yalnızca %4’ünün X’in markalar için güvenli olduğunu düşündüğüdür. Bu durum, X’in gelecekteki reklam gelirleri açısından ne denli bir belirsizlik içinde olduğunu açıkça ortaya koyuyor.