Nano Etkileyiciler: Yeni Nesil İçerik Üreticileri
Nano etkileyiciler, yalnızca birkaç bin takipçiye sahip olmalarına rağmen sosyal medya hobilerini ücretli bir ek işe veya hatta tam zamanlı bir kariyere dönüştürebilen kişilere verilen bir isimdir. Bu gruba örnek olarak, cilt bakımı alanında fenomen haline gelen Jalyn Baiden gösterilebilir. Business Insider, Mayıs ayında kendisiyle yaptığı röportajda Baiden’ın 4.000 Instagram ve 8.000 TikTok takipçisine sahip olduğunu, buna karşın tam zamanlı içerik oluşturucu olarak kayda değer miktarlarda para kazandığını vurguladı.
Baiden, marka anlaşmalarının onun gelir elde etme yollarından biri olduğunu belirtti. Örneğin, Insider ile yaptığı görüşme sırasında, üç karelik bir Instagram hikayesinin başlangıç fiyatının 350 dolar, bir TikTok videosunun ise 1.000 dolardan başladığını ifade etti. Baiden, fiyatlarını her bir anlaşma için uyarladığını ve bu fiyatları içeriklerin çıktıları, kullanım oranları ve münhasırlık gibi faktörlere göre belirlediğini açıkladı.
Başarı İçin Temel Unsurlar
İşin sırrı, niş içerik, az takipçi ama doğru kitle ve yoğun etkileşimdir. Nano etkileyicilerin bu başarıyı elde etmesinin en büyük nedeni, az sayıda takipçilerinin son derece yüksek etkileşim düzeyine sahip olmasıdır. Bu takipçiler, içerikle doğrudan ilgili kişilerdir ve bu sayede reklam amaçlı gönderiler, ilgilenen kişilere ulaştırılır.
Nano Etkileyicilerin Artan Etkisi
Nano etkileyicilerin etkisi giderek artıyor. Etkileyici pazarlama platformu Izea tarafından hazırlanan 2022 raporuna göre, Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında farklı boyutlarda takipçilere sahip etkileyicilerin kazançları detaylandırılmıştır. Izea, nano etkileyicilerin 2015 yılına göre genel olarak 36 kat daha fazla kazandığını belirtmektedir. Business Insider’ın analizine göre, nano etkileyiciler niş içerikleri ve yüksek etkileşimli kitleleri sayesinde markalar ve etkileyici pazarlama ajansları için giderek daha önemli hale gelmektedir. Ayrıca, genellikle yüz binlerce veya milyonlarca takipçisi olan etkileyicilere kıyasla daha düşük fiyatlarla çalışmaları da dikkat çekmektedir.
Sporcu pazarlama ve marka geliştirme girişimi FanWord‘un CEO’su Christopher Aumueller, Insider ile yaptığı görüşmede, “40.000, hatta 10.000 veya 5.000 takipçiye sahip olmanıza gerek yok” diyerek nano etkileyicilerin marka bağlantıları kurma konusundaki önemini vurgulamıştır. Heartbeat gibi platformlar, nano etkileyicilerin markalarla bağlantı kurmasına yardımcı olma konusunda uzmanlaşarak sektördeki yerlerini almışlardır. Instagram’da 10.000 takipçiye ulaşmak, daha fazla markanın dikkatini çekmek ve daha büyük bir takipçi kitlesi oluşturmak için önemli bir engel olsa da, nano etkileyiciler için bu durum geçerli değildir. Onlar, daha az takipçiye sahip olmalarına rağmen benzer gelir seviyeleri elde edebilmektedirler.
Yüzbinlerce Takipçi Gerekmediği Fark Ediliyor
Business Insider’ın Mayıs ayında yaptığı bir röportajda, Toronto’dan Tess Barclay, YouTube’da 30.000, Instagram’da 5.600 ve TikTok’ta 10.300 takipçiye sahip olduğunu belirtmiştir. Barclay, firmaların artık içerik oluşturmak için yüz binlerce takipçiye ihtiyaç duymadığını ifade etti. Markalar, ürün ve hizmetlerinin tanıtımında yalnızca birkaç bin takipçiye sahip içerik oluşturucularla iş birliği yapma yoluna gitmektedirler.
Barclay, çalışmak istediği her markaya bir sayfalık medya kiti gönderiyor. Başlangıçta FabFitFun gibi markalarla, ücretsiz ürün karşılığında çalıştı. Ardından, Şubat 2021’de ilk marka anlaşmasını CloudTax ile yapmış ve bu anlaşmanın değeri yalnızca 115 dolar olmuştur. O günden bu yana önemli markalarla iş birliği yapmaktadır.
Barclay, “Sosyal medyada para kazanmak için her zaman yüz binlerce takipçiye ihtiyacınız olduğunu düşündüm. Ama bu gerçekten doğru değil. Yarı zamanlı bir iş bile olsa bunu bir kariyere dönüştürmenin birçok yolu var,” demiştir. 2019 yılında oluşturduğu medya kitinin bu anlaşmaları gerçekleştirmesine yardımcı olduğunu belirtmiştir.
2021’in sonunda Barclay, 9’dan 5’e kadar çalıştığı işinden kazandığı kadarını sosyal medya üzerinden de kazanmaya başlamış ve bu nedenle tam zamanlı içerik oluşturucu olarak kariyerine devam etmek için işini bırakmıştır. Gelir akışları arasında reklam geliri ve marka anlaşmaları yer almaktadır.
Medya Kiti Hazırlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Barclay, firmalara gönderdiği medya kitinde takipçilerin demografik bilgileri ve hedef kitlesi gibi verilere yer vermektedir. Çok sayıda anlaşma yapmasına yardımcı olan medya kitinin içeriği ise şu şekildedir:
- Instagram hesap dondurma nasıl yapılır? Hesap dondurma linki
- Instagram hesap kapatma nasıl yapılır? 2021 güncel hesap kapatma linki
- Instagram arama geçmişi silmenin en kolay yolu
- Instagram hikaye indirme nasıl yapılır?
- Instagram Shop Türkiye’ye geliyor
- Instagram hikaye ayarları nasıl yapılır? Hikaye boyutu ne kadar olmalı?
- Instagram videoya altyazı nasıl eklenir? Video boyutu kaç olmalı? İşte adım adım altyazı ekleme
- Instagram add your birthday nedir? Instagram neden doğum gününü soruyor?
- Instagram’da sessize aldığınız bir hesabın veya bir hikayenin sesi tekrar nasıl açılır?
- Instagram rehber özelliği nedir? Rehber bağlama nasıl yapılır?
- Instagram mesaj bildirimi gelmiyorsa ne yapmalı? Instagram mesaj bildirimlerini açma ve kapatma adımları
- Instagram’da fotoğrafa müzik ekleme nasıl yapılır? Adım adım resimli anlatım
