Nano Etkileyicilerin Yükselişi
“Nano etkileyiciler” (nano influencer), yalnızca birkaç bin takipçiye sahip olsalar bile sosyal medya hobi faaliyetlerini ücretli ek işlere ve hatta tam zamanlı kariyerlere dönüştürebilen bireylerdir. Bu konuda dikkat çeken bir örnek, cilt bakımı fenomeni Jalyn Baiden‘dir. Insider’ın Mayıs ayında gerçekleştirdiği röportajda, Baiden’ın Instagram’da 4.000 ve TikTok’ta 8.000 takipçisi olduğu belirtilmektedir. Ancak, bu takipçi sayısına rağmen, Baiden tam zamanlı bir içerik oluşturucu olarak kayda değer gelirler elde etmektedir.
Baiden’ın gelir kaynaklarından biri marka anlaşmalarıdır. Örneğin, Insider ile yaptığı görüşme sırasında, üç karelik bir Instagram hikayesi için başlangıç fiyatının 350 dolar, bir TikTok videosu içinse 1.000 dolardan başladığını aktarmıştır. Baiden, fiyatlarını her anlaşmaya göre uyarladığını ve bu fiyatları içeriklerin kapsamına, etkileşim oranlarına ve münhasırlık durumuna göre belirlediğini ifade etmiştir.
Nano etkileyicilerin başarılı olmasının en büyük nedenlerinden biri, az sayıda takipçilerinin yüksek düzeyde etkileşim içinde olmalarıdır. Bu takipçiler genellikle ilgili konuya dair doğrudan ilgisi olan bireylerden oluşmaktadır. Dolayısıyla, bir reklam amaçlı gönderi, hedef kitleye doğrudan ulaşmaktadır. Etkileyici pazarlama platformu Izea tarafından hazırlanan 2022 raporu, Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest ve Twitter’da farklı takipçi sayılarına sahip etkileyicilerin ne kadar kazandığını ortaya koymuştur. Raporda, nano etkileyicilerin 2015 yılına göre genel olarak 36 kat daha fazla kazandığı vurgulanmaktadır.
Nano etkileyiciler, niş içerikleri ve yüksek etkileşim oranları sayesinde markalar ve etkileyici pazarlama ajansları için giderek daha büyük bir önem taşımaktadır. Ayrıca, genellikle yüz binlerce veya milyonlarca takipçisi olan etkileyicilere kıyasla daha uygun fiyatlarla hizmet sunmaktadırlar. Bu nedenle, markalar ve sponsorlar, daha mütevazı takipçi sayısına sahip kolej sporcularını tercih etmeye başlamışlardır. Sporcu pazarlama ve marka geliştirme girişimi FanWord‘un CEO’su Christopher Aumueller, Insider ile yaptığı görüşmede “40.000, hatta 10.000 veya 5.000 takipçiye sahip olmanıza gerek yok” demiştir.
Nano etkileyicilerin markalarla bağlantı kurmasına yardımcı olma konusunda uzmanlaşmış olan Heartbeat gibi platformlar, sektördeki yerlerini şimdiden almışlardır. Instagram’da 10.000 takipçiye ulaşmak, daha fazla markanın radarına girmek, geniş bir takipçi kitlesi oluşturmak ve belirli para kazanma araçlarına erişim sağlamak gibi hedefler, birçok hevesli etkileyicinin aşması gereken önemli engellerdir. Ancak nano etkileyiciler için bu durum geçerli değildir; zira daha az takipçi sayısına sahip olsalar bile, karşılaştırılabilir bir gelir elde edebilmektedirler.
