Küresel Akıllı Telefon Pazarındaki Konsolidasyon
Counterpoint Research’ün yeni verileri, küresel akıllı telefon pazarının son altı yılda önemli bir konsolidasyona tanıklık ettiğini ortaya koyuyor. 2017 yılında 700’ün üzerinde aktif akıllı telefon markası bulunurken, günümüzde bu sayı yaklaşık 250’ye düşmüştür. Bu dramatik azalma, Microsoft Lumia, BlackBerry ve LG gibi daha önce popüler olan markaların da sektörden çekilmesiyle sonuçlanmıştır. Toplamda, sektörden ayrılan yaklaşık 500 marka bulunmaktadır. Bu markaların çoğu, Hindistan, Çin, Orta Doğu, Afrika ve Japonya gibi önemli pazarlardaki yerel üreticilerden oluşuyor.
Artık piyasada bulunmayan tanınmış markalar arasında, Hindistan’dan Micromax, Intex, Karbonn, Çin’den ise Meizu, Coolpad ve Gionee gibi isimler yer alıyor. Küresel akıllı telefon pazarı, son yıllarda bazı küçük markaların düşüşüne neden olan önemli değişimlere sahne oldu. Counterpoint’in verilerine göre, uzun değiştirme döngüleri, büyüyen yenilenmiş cihaz pazarı, tedarik zinciri sorunları ve teknolojik değişiklikler, akıllı telefon üreticileri için büyük zorluklar oluşturdu.
Yıllara göre aktif durumda bulunan telefon markalarının sayılarındaki bu değişim, büyük üreticilere kıyasla sınırlı kaynaklara sahip olan daha küçük oyuncuları özellikle olumsuz etkiledi. Bazı markalar, örneğin LG ve Kyocera, belirli pazarlarda varlık göstermeye çalışsalar da, bu sektörel zorluklarla başa çıkmakta zorlanmışlardır. Bununla birlikte, Microsoft’un aslında akıllı telefon pazarından tamamen çekilmediğini belirtmek önemlidir; Lumia serisi sona ermiş olsa da, hala Surface Duo gibi cihazlar mevcuttur.
Buna karşılık, Samsung ve Apple gibi büyük markalar, devasa üretim kapasiteleri ve geniş ürün portföyleri sayesinde bu zorlukları aşmak için daha iyi bir konumda bulunmaktadır. Counterpoint, blog yazısında şu ifadelere yer veriyor: “COVID-19 salgını ve bileşen sıkıntısından kaynaklanan devam eden küresel ekonomik yavaşlama gibi pek çok olumsuz durum, akıllı telefon markalarını etkilemiştir. Büyük markalar için bu pazar ortamında kar marjlarını desteklemek nispeten daha kolay hale geldi. Ancak, daha küçük markalar operasyonlarını sürdürmekte ciddi zorluklarla karşılaştı.”
