Netflix’in Reklam Destekli Abonelik Seçeneği Üzerine Son Gelişmeler
Bloomberg tarafından edinilen dahili verilere göre, şu anda Amerika Birleşik Devletleri’nde Netflix’in reklam destekli abonelik seçeneğine kaydolan yaklaşık bir milyon hesap bulunuyor. Bu yeni seçenek, ilk olarak Kasım ayı başlarında tanıtıldı ve başlangıçta yavaş bir kabul süreci yaşadığı belirtildi. Ancak Ocak ayına gelindiğinde, analiz firması Antenna’nın verilerine göre, ABD’deki yeni kayıtların %19’u, 6,99 ABD doları tutarındaki reklam destekli bu abonelik seçeneğini tercih etti.
Bloomberg, elde edilen dahili verilerin “en az” bir aylık olduğunu ve aynı hesap üzerinden hizmeti kullanan birden fazla kullanıcıyı hesaba katmadığını vurguluyor. Ancak bu rakamlar, Netflix’in tarihinin büyük bir bölümünde abone gelirlerine sıkı sıkıya bağlı kaldıktan sonra, yeni gelir akışında önemli bir yer edinmeye başladığını gösteriyor. Ayrıca, reklam destekli abonelerin büyük ölçüde hizmete yeni kaydolan kullanıcılardan oluştuğu da belirtiliyor.
Yine de Antenna’nın analizi, Netflix’in reklam destekli abonelik seçeneğinin, benzer şekilde bu seçeneği sunan rakipleri HBO Max ve Disney Plus’tan daha yavaş bir kabul gördüğünü ortaya koyuyor. Ancak başlangıçta kötü bir performans gösterdiği bildirilen bu seçeneğin, Netflix tarafında da zamanla kabul görmeye başlaması oldukça önemli bir gelişme. Büyümeye rağmen, reklam destekli aboneler, Netflix’in toplam 74 milyon abonelik ABD tabanının yalnızca küçük bir kısmını temsil ediyor.
