Küresel Akıllı Telefon Pazarındaki Konsolidasyon
Counterpoint Research’ün yeni verilerine göre, küresel akıllı telefon pazarı son altı yılda önemli bir konsolidasyona uğramıştır. 2017 yılında 700’ün üzerinde aktif akıllı telefon markası bulunurken, bu sayı günümüzde yaklaşık 250’ye düşmüştür. Bu durum, Microsoft Lumia, BlackBerry ve LG gibi tanınmış markaların da aralarında bulunduğu yaklaşık 500 markanın sektörden çekilmesi anlamına gelmektedir.
Kapatılan markaların çoğu, Hindistan, Çin, Orta Doğu, Afrika ve Japonya gibi kritik pazarlarda faaliyet gösteren yerel üreticilerden oluşmaktadır. Artık var olmayan tanınmış markalar arasında, Hindistan menşeli Micromax, Intex ve Karbonn; Çin’den ise Meizu, Coolpad ve Gionee gibi isimler bulunmaktadır.
Küresel akıllı telefon pazarı, son yıllarda bazı küçük markaların düşüşüne neden olan önemli değişiklikler yaşamıştır. Counterpoint tarafından vurgulanan faktörler arasında, daha uzun değiştirme döngüleri, gelişen yenilenmiş cihaz pazarı, tedarik zinciri sorunları ve teknolojik değişiklikler yer almaktadır. Bu durum, en büyük üreticilere kıyasla daha sınırlı kaynaklara ve ölçekleme yeteneğine sahip küçük oyuncuları özellikle zorlamıştır.
LG ve Kyocera gibi markalar, belli pazarlar için yerel varlık gösteriyor olsalar da, sonuç olarak bu sektörel zorluklar karşısında rekabet etmekte güçlük çekmişlerdir. Microsoft’un akıllı telefon pazarından tamamen çekildiğini belirtmek önemlidir; zira Lumia serisi sona ermiş olsa da Surface Duo gibi cihazlar hala piyasada yer almaktadır.
Buna karşılık, Samsung ve Apple gibi büyük markalar, devasa üretim kapasiteleri ve daha geniş ürün portföyleri sayesinde bu zorlukları aşmak için daha donanımlı hale gelmişlerdir. Counterpoint, paylaştığı blog yazısında şu ifadeleri kullanmaktadır: “COVID-19 salgını ve bileşen sıkıntısından kaynaklanan devam eden küresel ekonomik yavaşlama, yakın geçmişte akıllı telefon markalarını etkileyen pek çok olumsuz duruma yol açtı. Büyük markalar için bu pazar ortamında kar marjlarını desteklemek nispeten daha kolay oldu. Ancak küçük markalar operasyonlarını sürdürebilmekte zorlandılar.”
