Rolex ve Oyster & Pop: Markaların Karşılaşması
Bir şirketin köklü bir markasını koruma çabası, genellikle mantıklı bir strateji olarak kabul edilir. Ancak, Rolex‘in tüketicilerin yalnızca 25 dolarlık renkli bir saat ile 10 binlerce dolarlık lüks bir saati karıştırma olasılığı konusunda endişelenip endişelenmemesi tartışmaya açıktır. BBC’nin haberine göre, Oyster & Pop, Emma Ross-McNairn ve kız kardeşi Sarah Davies‘in 2020 yılında Covid-19 salgını nedeniyle işlerini kaybetmelerinin ardından kurdukları bir aile işletmesidir.
Bu küçük şirket, çocuklara dijital olmayan ekranlarda zamanı nasıl okuyacaklarını öğretmek amacıyla tasarlanmış, parlak renkler ve ek metin ile işaretler içeren analog duvar saatleri gibi eğitim ürünleri sunmaktadır. Ürünler, Amazon‘da yaklaşık 25 ila 30 dolar arasında bir fiyatla satışa sunulmaktadır. Şirketin adı Oyster & Pop, ailenin İngiltere’de büyüdüğü Oyster Bend adlı yoldan esinlenilerek verilmiştir.
Ancak, geçen yıl 8 milyar doların üzerinde bir piyasa değeri olan ve lüks saatlerle özdeşleşmiş bir marka olan Rolex, bu benzersiz ismin kendisiyle ilgili sorunlar yaşamaya başladı. Oyster & Pop, Rolex’in tanınmış modellerinden biri olan Oyster Perpetual ile karıştırılma ihtimali taşımaktadır.
Oyster Perpetual, Rolex’in içindeki hassas mekanizmayı korumak için su ve tozu dışarıda tutan hava geçirmez bir kasa ile üretilmiş ilk modelidir. Bu iki markayı karıştırmak oldukça zor bir durum gibi görünmektedir. Ancak, Rolex’i temsil eden avukatlar, Oyster & Pop’un adını, logosunu ve web sitesini tamamen değiştirmesi gerektiği yönünde taleplerini sürdürmektedir. Şirket, ortalama bir tüketicinin 5 bin dolarlık bir saati karşılayamayacak durumda olduğunu göz önünde bulundurarak, Oyster & Pop’un ürünlerinin Rolex ile ilişkilendirileceğinden endişe etmektedir.
Kız kardeşler, Rolex’in iddialarının haksız olduğunu düşündüklerini vurgulayan 9 sayfalık bir mektupla cevap verdiler. Ayrıca, Oyster & Pop’un asla yetişkinlere yönelik bir saat üretmeyeceği ve markalarının adını yalnızca Oyster olarak değiştirmeyecekleri konusunda bir anlaşma teklifi sundular. Ancak Rolex’in avukatları geri adım atma niyetinde değiller. Business Matters dergisine göre, Ross-McNairn, Rolex’in taleplerine uymanın küçük işletmeleri için dayanılmaz bir mali yük oluşturacağını belirtmektedir.
Aslında, bu iki şirket daha önce de yasal anlamda karşı karşıya gelmişti. Rolex, daha önce Oyster & Pop’un yasal olarak savunamayacağı kadar pahalı olan bir ticari marka anlaşmazlığı ile kız kardeşlerin Amerika Birleşik Devletleri’nde ticari marka almasını engellemişti. Sonrasında, kız kardeşler Rolex USA’in hukuk ekibinin ticari marka başvurularını “saatler için Uluslararası Sınıf (IC) 14’ten IC28 Oyuncaklar ve Oyunlar” olarak değiştirme talebine uygun hareket ettiler. Ancak Rolex, bu çabanın artık yeterli olmadığına karar verdi ve şimdi şirketin tamamen yeniden markalanmasını talep etmektedir.
