Reklam Destekli Akış Hizmetlerinde Yeni Yaklaşımlar
Televizyonda kanal değiştirme seçeneğimiz her zaman sınırlıydı, ancak akış hizmetlerinde reklam izlemek, bu durumu daha da zorlaştırıyor. Reklam destekli abonelik planları, kullanıcılar için zaman zaman can sıkıcı bir deneyim haline gelebiliyor. Özellikle, belirli bir içerik izlenirken tekrarlayan reklamlar izleyicilerin sabrını zorlayabiliyor. Ancak Netflix, reklam aralarını daha az tekrarlı ve daha katlanılabilir hale getirmek için sistemlerini güncellemeyi planlıyor.
Financial Times’ın isimsiz reklam yöneticilerine dayandırdığı bir habere göre, Netflix, “epizodik” (bölümsel) reklam kampanyalarında yenilikler yapmak istiyor. Kullanıcıların film veya dizi izlerken birbiriyle ilişkili reklamlar görmesi hedefleniyor. Bu, bazı hedeflenen reklamların aynı reklam arası içinde birden fazla kez gösterilmeyeceği anlamına gelse de, benzer ürünler için birden fazla arada reklamlarla karşılaşmanız olası. Netflix, reklamcılık alanında Microsoft’un teknolojisini kullanıyor, ancak kendi reklam sunucuları üzerinde yenilikler geliştirmeyi de araştırıyor.
Netflix, reklam planları hakkında resmi bir yorum yapmaktan kaçınırken, son Upfront konferanslarına dikkat çekiyor. Reklam destekli abonelik seçenekleri nasıl çalışıyor?
- Reklamlı paket aboneleri, her bir saatlik görüntüleme için genellikle dört ila beş dakika reklam izlemek zorunda kalıyor.
- Reklamlar, içerik başında ve içerik sırasında yayınlanıyor; bir saatlik bir şovda bir aranın yanı sıra bölüm sırasında üç ara daha verilebiliyor.
Bu durum, Paramount+ gibi diğer bazı hizmetlerle kıyaslandığında görece daha az rahatsız edici olabilir. Örneğin, Paramount+’ın “Temel” seviyesinin 4,99 ABD doları ücretine ek olarak, kullanıcılar bir bölümün başında bir reklam ve ardından birkaç dakikalık beş reklam arası izlemek zorunda kalıyor. Hulu’da ise, izleyicilerin %26’sının reklamları “çok sinirlendirici” bulduğu gözlemleniyor. Ayrıca, genel olarak akış hizmeti kullanıcıları, sürekli olarak aynı reklamların tekrarından şikayet ediyor.
Reklamların akış hizmetlerinde tekrar etmesinin birkaç nedeni var, ancak en büyük sorun, hedeflenmiş reklamcılığın doğasından kaynaklanıyor. Reklam verenler, birden fazla platformda aynı reklamları yayınlayabiliyor. Bu durumda, hedef kitlede olduğunuz sürece aynı reklamı görme olasılığınız artıyor. Bazı reklam verenler, kullanıcıların bir reklamı görme sayısına limit koymaya çalıştı, ancak bu sorunu etkili bir şekilde çözebilen bir yöntem henüz geliştirilmedi.
Netflix, daha pahalı olan “Standart” seviyesini ve daha uygun fiyatlı reklam destekli seviyesi arasındaki farkı daha iyi vurgulamak amacıyla Kanada’da normal “Temel” aboneliğini sonlandırma testleri yapıyor. Şirket, Temel seviyesinin diğer bölgelerde sona ermesi için henüz bir plan açıklamamış olsa da, abone sayısını artırarak reklam verenleri çekme çabasında olabilir. Netflix’in reklam tabanlı abonelik planı, giderek artan bir bağımlılık gösteren ve büyüyen akış hizmetleri arasında en iyi seçeneklerden biri haline geldi ve şu anda 1080p çözünürlüğü destekliyor.
