Threads Kullanıcı Sayısı ve Meta’nın Stratejisi
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, şirketin 2023 yılı üçüncü çeyrek gelir raporunu duyururken, Instagram’ın metin tabanlı yan ürünü Threads’in şu anda aylık 100 milyon aktif kullanıcının (MAU) “hemen altında” bir kullanıcıya sahip olduğunu açıkladı. Meta, bu yılın başlarında X ve benzeri sosyal medya platformlarıyla rekabet edebilmek amacıyla Threads’i piyasaya sürmüştü. Ancak, duyurulan rakamın “yuvarlak hesap ürünü” bir değer olması, bu durum hakkında bazı soru işaretleri oluşturdu.
Zuckerberg, gelir duyurusu sırasında yaptığı açıklamada, “Threads hakkında hızlı bir güncelleme yapmak istiyorum. Şu anda üç ay oldu ve gidişattan çok memnunum. Bu noktada aylık 100 milyonun biraz altında aktif kullanıcı var ve artık topluluğu daha da büyütmeye odaklanacağımız noktaya geliyoruz. Görebildiğimiz kadarıyla insanlar onu şu ana kadar seviyor. Uzun zamandır biraz daha olumlu bir milyar kişilik halka açık konuşma uygulamasının olması gerektiğini düşündüm ve eğer bunu birkaç yıl daha sürdürürsek oradaki vizyonumuza ulaşma şansımızın yüksek olacağını düşünüyorum.” diyerek, Threads’in geleceği hakkında olumlu bir bakış açısı sundu.
Threads, bu yılın temmuz ayında, Twitter’ın yeni sahibi tarafından beklenmedik bir şekilde X olarak yeniden markalaştırılmasından haftalar önce piyasaya sürüldü. Bu gelişme, Mark Zuckerberg’in 11 yıllık bir aradan sonra Twitter hesabında paylaşım yapmasına yetecek kadar önemliydi. Mikroblog platformu, başlangıçta umut verici bir ivme kazansa da, zamanla bu momentumunu kaybetmeye başladı.
Meta, kullanıcıların Instagram hesaplarını kullanarak Threads’e kaydolmalarını kolaylaştırdı ve bu sayede kullanıcıların Instagram arkadaşlarını takip etmelerine olanak tanıdı. Uygulama, yalnızca bir hafta içinde 150 milyon indirme ile Niantic’in Pokémon GO’sunu geride bırakarak en hızlı büyüyen uygulama lansmanı unvanını elde etti. Ancak, kullanıcılar, birçok temel özelliği olmayan ve henüz tamamlanmamış bir platforma davet edildiklerini fark ettiklerinde kısa süre içinde platformdan uzaklaştılar.
Instagram başkanı Adam Mosseri, bu durumu düzeltmek amacıyla kullanıcıları bilgilendirdi ve bir dizi özelliğin “yolda” olduğunu belirtti. Threads, sonraki güncellemelerde Takip Edilenler sekmesi, tam teşekküllü bir web sürümü ve anahtar kelime arama gibi çeşitli eksik özelliklere kavuştu. Bununla birlikte, uygulamada doğrudan mesajlaşma yeteneğini sunma planı henüz mevcut değil. Ayrıca Meta, gelecekteki bir güncellemeyle kullanıcıların Instagram hesaplarından vazgeçmeden Threads profillerini silmelerine olanak tanıyacağını da doğruladı.
Meta, Threads’in tanıtımı konusunda da büyük çaba sarf ediyor. Hem Zuckerberg hem de Mosseri, platformda aktif olarak yer alarak kullanıcılarla etkileşime giriyor ve yeni özelliklerle ilgili güncellemeler paylaşıyor. Kullanıcıları platforma çekmek amacıyla Meta, Facebook ve Instagram akışlarında Threads gönderilerine örnekler sunmaya başladı. Instagram uygulaması ayrıca, birisi Threads üzerinde gönderi paylaştığında bir bildirim yayınlıyor ve bu bildirime tıkladığınızda kullanıcıları hızlı bir şekilde uygulamaya yönlendiriyor.
Yine de, Threads’in büyük kardeşleriyle uyumlu bir şekilde hareket edebilmesi için daha alması gereken önemli yollar var. Meta, gelir duyurusu sırasında Facebook’un 30 Eylül itibarıyla 3,05 milyar MAU sayısına ulaştığını bildirdi.
