Tumblr’ın Parodi Aboneliği, Gelir Artışına Neden Oldu
Son zamanlarda, Tumblr’ın, Twitter’ın Blue hizmetine yönelik bir parodi olarak başlattığı şaka, beklenmedik bir şekilde iOS uygulama içi satın alımlarda %125’lik bir gelir artışına yol açtı. Şirket, ücretli abonelikleri hesap doğrulama için kullanmanın gerçek bir amaca hizmet etmediğini göstermeyi amaçlayan bir çift mavi tik seçeneğini geçtiğimiz haftalarda tanıtmıştı. Bu girişim, Twitter’ın mavi tik uygulamasıyla alay etmek amacıyla yaratılmıştı. Ancak, zamanla Tumblr’ın gelirleri, bu şakanın gerçek bir hizmete dönüşmesine yol açtı.
Kullanıcıların, bazen sadece bir şeyin parçası olma arzusuyla mavi tik abonelik seçeneğine kaydolmaya başlaması, bu durumu ilginç kıldı. Tumblr, bu abonelik hizmetini Kasım ayında, Twitter CEO’su Elon Musk’ın kullanıcıların profillerinde mavi bir onay işareti almak için 7,99 dolar ödemeleri gerektiğini açıkladığı günlerde tanıttı. Tanıtımda “Merhaba, tamamen işe yaramaz maviyi tanıtıyoruz” ifadeleri kullanılarak, bu hizmetin aslında bir parodi olduğu açıkça belirtilmişti.
Sensör Tower tarafından yapılan analizler, sosyal medya uygulamasının iOS sürümünün gelirinin artığını ve şirkete 263.000 dolar net gelir sağladığını gösterdi. Bu miktar ilk bakışta yüksek görünmese de, uygulama içi satın alımlarda %19’luk bir artış anlamına geliyor. Ayrıca, mavi tik abonelik hizmetinin 2022’deki aynı zaman dilimiyle kıyaslandığında Tumblr’ın gelirini %125 artırdığı bildiriliyor.
Twitter’ın mavi onay işareti seçeneği, kullanıcılarının aylık abonelik ücreti ödemesini zorunlu kılıyor. Bu abonelik hizmetinin reklamında, “Gücü insanlara verin: Aylık 7,99 ABD doları gibi düşük bir ücret karşılığında hesabınız, zaten takip ettiğiniz ünlüler, şirketler ve politikacılar gibi mavi bir onay işareti alacak” gibi cümlelere yer verilmişti. Twitter’ın kullanıcılarından her ay yaklaşık 8 dolar talep etme girişiminin aksine, Tumblr’ın mavi tik seçeneği, parodi niteliği taşıdığından dolayı yalnızca tek seferlik bir ödeme ile sunuluyordu.
Tumblr’ın “Merhaba! Tumblr’da Important Blue Internet Checkmarks’ı [Önemli Mavi İnternet Doğrulama İşaretleri] başlatıyoruz” şeklindeki açıklamasının yanında, “Internet üzerinde asla gereğinden fazla önemli olamazsınız!” ifadesi yer alıyordu. Site, “7,99 dolar ile sudan ucuzlar – blogunuz için yalnızca web’de (şimdilik) bir değil İKİ onay işareti aldığınızı düşündüğünüzde, bu diğer bazı yerlerden daha ucuz. Neden diye mi soruyorsunuz? Neden olmasın? Hiçbir şeyin önemi yok!” şeklinde devam eden açıklamalar yaptı.
