Counterpoint Research’ün raporuna göre, Apple, 2022 yılında küresel akıllı telefon satışlarından sağladığı kâr payında yeni bir zirveye ulaşmayı başardı. Yıl boyunca elde ettiği işletme kârının %85’ini ve işletme gelirinin %48’ini akıllı telefon satışları aracılığıyla elde eden teknoloji devi, iPhone’un 15. yılına girmesiyle birlikte bu başarıyı kutluyor.
Counterpoint Research’in verilerine göre, küresel akıllı telefon pazarı 2022’nin dördüncü çeyreğinde önemli bir daralma yaşadı. Bir önceki yılın aynı çeyreğine göre %18’lik bir düşüşle yalnızca 304 milyon adet sevkiyat gerçekleşti. 2022 yılının tamamında ise sevkiyatlarda %12’lik bir azalma gözlemlendi ve bu rakam, 2013’ten bu yana en düşük seviye olan 1,2 milyar adede ulaştı. Küresel akıllı telefon gelirleri de %9 oranında bir düşüşle 409 milyar dolara gerileyerek 2017’den bu yana en düşük seviyeye işaret etti.
Ancak Apple, iPhone 14 serisinin lansmanı ile birlikte pazarda önemli bir sıçrama gerçekleştirerek 2022’nin 4. çeyreğinde en iyi akıllı telefon üreticisi olarak Samsung’un tahtını devraldı. Apple’ın 2022 yılındaki performansı hakkında yorumda bulunan Araştırma Direktörü Jeff Fieldhack, “Üretim sorunlarını ustaca yöneten Apple, ekonomik ve jeopolitik dalgalanmaların gölgesinde geçen bir yılı, diğer büyük akıllı telefon üreticilerinden daha az etkilenerek atlattı. iPhone Pro serisi, güçlü bir performans sergilemeye devam etti. Pro serisi üretiminde önemli bir rol oynayan Zhengzhou fabrikasında COVID-19 salgınının yarattığı üretim aksaklıkları olmasaydı, iPhone sevkiyatlarındaki payı daha da yüksek olabilirdi. Sonuç olarak, bazı Pro serisi telefonların sevkiyatları Ocak ayına ertelendi” ifadelerini kullandı.
Kasalım ayında Apple, Çin’in Zhengzhou bölgesindeki “iPhone şehrinde” COVID-19 ile ilgili kısıtlamaların 2022’nin sonuna kadar devam etmesinin, amiral gemisi iPhone 14 Pro serisinin arzı üzerinde olumsuz etkiler yarattığını belirtmişti. Tedarik sorunlarına rağmen, Apple, yüksek marjlı kârını koruma konusunda başarılı oldu. Apple’ın bu başarısının, birincil pazarı olan premium segmentin yıl boyunca yaşanan ekonomik ve jeopolitik belirsizliklerden daha az etkilenmesine dayandığı söylenebilir.
Akıllı telefon kullanıcılarının daha uzun ömürlü premium cihazlara yönelmesi, Apple’ın yüksek kaliteli ürünler üretme konusundaki itibarıyla da örtüşmektedir. Bu eğilim, Apple’ın akıllı telefon pazarındaki performansını daha da güçlendirdi ve şirketin 2022 yılında sevkiyat, gelir ve işletme kârında şimdiye kadarki en yüksek payına ulaşmasını sağladı.
Ayrıca, Counterpoint Research, küresel akıllı telefon pazarının, bir toparlanmanın başlaması beklenmeden önce 2023’ün ilk yarısının sonuna kadar baskı altında kalacağını öngörüyor.
