Netflix’in Abone Kaybı ve Yeniden Büyüme Stratejileri
Bu yılın başlarında Netflix, on yıldan fazla bir süredir ilk kez abone kaybı bildirdi. Bu olumsuz gelişme, hisse senedi fiyatında anında %20’lik bir düşüşe yol açtı. Akış devi, bu zorlu süreçte abonelerini elde tutmak için çeşitli stratejiler geliştirmeye başladı. İçerik önerilerini çeşitlendirmek, oyun gibi yeni alanlara yönelmek ve daha ekonomik, reklam destekli bir üyelik seçeneği sunmak gibi adımlar attı. Tüm bu çabaların yanı sıra, yılın ortalarında bazı işten çıkarmalar da gerçekleşti. Ancak, son gelir raporunda açıklanan iyi finansal sonuçlar, Netflix için nihayet işler yoluna girmeye başlıyor gibi görünüyor.
2022’nin üçüncü çeyreğinde Netflix, Wall Street analistlerinin tahminlerinin iki katından fazlasını aşarak 2,4 milyon yeni abone kazandı. Bu çeyrek içindeki gelir, bir önceki yıla göre %6 artış göstererek 7,9 milyar dolara ulaştı. Ayrıca Netflix, rakiplerinin toplamda yılda yaklaşık 10 milyar dolar kaybettiğini belirtirken, kendilerinin 5 – 6 milyar dolarlık bir işletme karı elde ettiğini vurguladı. Şirket, bu konuda şu ifadeleri kullandı: “Rakiplerimiz abonelerini ve katılımı artırmak için büyük yatırımlar yapıyor, ancak büyük, başarılı bir yayın işi kurmak zor. Netflix’in 5 ila 6 milyar dolarlık yıllık işletme karına kıyasla, 2022’de toplamda 10 milyar doları aşan işletme kayıplarıyla hepsinin zararda olduğunu tahmin ediyoruz. Zorlu bir ilk yarının ardından, büyümeyi yeniden hızlandırma yolunda olduğumuza inanıyoruz. Önemli olan, üyelerimizi memnun etmektir. Bu yüzden her zaman her gün izleme yarışmasını kazanmaya odaklandık. Dizilerimiz ve filmlerimiz üyelerimizi heyecanlandırdığında, arkadaşlarına anlatıyor ve ardından daha fazla insan izliyor, katılıyor ve bizimle kalıyor.”
Dördüncü Çeyrek Beklentileri
Netflix’in dördüncü çeyrek hedefleri, daha düşük bir büyüme beklentisi ile şekilleniyor. Şirket, 7,8 milyar dolarlık gelirle 4,5 milyon yeni abone kazanmayı umuyor. Ancak, bu çeyrek için öngörülen rakamın daha düşük görünmesi, ABD dolarının artan gücüne bağlanıyor. Netflix’in Baş Ürün Sorumlusu Greg Peters, yaklaşan reklam destekli abonelik seçeneği sayesinde yatırımcılara uzun vadede “önemli bir gelir artışı ve kar akışı” sözü verdi. Peters, yatırımcı rehberliğinde yaptığı önemli değişiklik hakkında şu şekilde konuştu: “Önceki bildirilerde tartışıldığı gibi, birincil ölçütümüz olarak gelire giderek daha fazla odaklanıyoruz. Üyelik, gelir büyümemizin yalnızca bir bileşeni; reklamcılık ve ücretli paylaşım gibi yeni gelir akışları geliştirdiğimiz için bu değişiklik daha da önemli hale geliyor. Bu nedenle, 2023’e girerken, bir sonraki çeyrek için gelir, faaliyet geliri, faaliyet marjı, net gelir, EPS ve tamamen seyreltilmiş hisse senetleri için rehberlik sağlamaya devam edeceğiz. Ancak ücretli üyelik bunlara dahil olmayacak. Bölgesel üyelik duyurumuz gibi, gelir duyurumuzun bir parçası olarak her üç ayda bir küresel ve bölgesel üyeliğimizi bildirmeye devam edeceğiz.”
Son gelir duyurusunun ardından, güçlü bir çeyrek ve olumlu bir tahminle Netflix’in hisse senedi fiyatı, borsa kapanışı sonrası işlemlerde yaklaşık %15 artış gösterdi.
